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  • PUMA / 香港办公空间规划设计
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 /PUMA - 办公空间形象设计

 

巧妙融合运动、休闲以及时尚的空间体验

 

 Puma  /  香港办公空间规划设计

 项目地点:香港,Puma 

 项目面积:3200㎡

 服务范围:办公空间体验规划设计

 

品牌背景:

Puma数十年來来一直在运动界位居要角,近几年來更成功的結合流行/运动,擢升为年轻人最爱品牌之一。创典充分发挥品牌精神,整合品牌空间诉求,升级品牌空间体验。

 

 

 

品牌战略创新:

 

创典通过分析Puma关键战略要素发现

1,【个性是生存的关键】,Puma的竞争优势是要做消费者最想要的运动生活方式品牌,不然根本不可能和耐克等巨头竞争。结合这一诉求,创典为Puma香港办公空间打造的融合运动、休闲以及时尚的空间体验,直观的强化品牌要表现的调性:运动生活,时尚休闲。

 

2,如何将“运动购物体验”与“Puma希望以生活方式的塑造来确立品牌的忠实顾客”的情感化、个性化消费体验,植入品牌与消费者的心中,成为了Puma未来品牌发展需要着力的商业核心。创典认为:创造一种专属于彪马的、独特的品牌态度是其品牌营销的核心。

 

3,Puma已完成了初期市场扩张的阶段,在品牌认知上的经典美洲豹造型也能让消费者轻易的辨认出一款鞋是否出自Puma,但在让消费者更深层次的认知品牌DNA, 创造一种生活态度植入消费者脑海里的品牌概念上,还需要在品牌形象、品牌空间、营销战略上强化落实。

 

基因重塑:

品牌信仰 — 做消费者最想要的运动生活方式品牌。

消费者聚焦 — 按“生活态度”细分消费者,个性是生存关键。

风格塑造 — 运动生活、时尚休闲。

品牌口号 — 快乐的走路族。

 

品牌情感营销:

创典团队为Puma香港办公空间打造的“融合运动、休闲以及时尚的空间体验”正追求以创造一种生活态度的方式来确立品牌的忠实顾客,赋予Puma全新的运动态度。

 

品牌愿景:

创典作为Puma香港区域品牌战略升级&品牌形象重塑的合作伙伴,经过不断的挑战与探索,全新品牌空间升级,为实现“成为世界上最受人喜爱的运动生活方式品牌”这一企业愿景而努力。共同缔造了Puma香港区的品牌蜕变。

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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